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苹果核心增长引擎中国区出货下滑两成

2019-01-23 10:59:32来源:北国网

苹果iPhone近来的颓势有目共睹,尤其是作为核心增长引擎的中国区表现乏力,库克都频频“吐槽”,另一方面又不得不调整措施,连续祭出了以旧换新、全面降价、密集广告等措施。

今天,市调机构旭日大数据公布了苹果iPhone 2018年的统计报告,中国区的萎靡十分扎眼。

报告显示,2018年iPhone全球出货量约为2.25亿部,较上年有所增长,全球份额约为15%,位列三星之后排名第二。

得益于X、XR、XS系列的拉动,iPhone平均售价进一步向上突破,全年9000+元出货占比约为9%。

就不同地区而言,美国是iPhone第一大市场,而且持续高速增长,2018年出货6700万部,最畅销的是iPhone 8、iPhone X、iPhone 8 Plus,销量分别为1201万部、1014万部、994万部,占比分别为18%、15%、15%。

中国区出货量跌了接近两成,仅剩下4356万部,其中X/XR/XS系列占比接近6成,进一步划分iPhone X 36%、iPhone 8 Plus 16%、iPhone XR 10%,iPhone XS系列遇冷。

西欧区出货量3180万部iPhone 8、iPhone 7、iPhone X分别占20%、15%、13%,新一代XR/XS系列还没有起来量。

日本市场出货量1600万部,增长近两成,iPhone 8、iPhone X、iPhone XR分别占36%、13%、12%。

加拿大市场456万部,老机型畅销,iPhone 8、iPhone 7、iPhone 8 Plus分别占29%、19%、13%。

俄罗斯市场380万部,老机型更是占据多达九成,最热卖的居然是iPhone SE 19%,另外iPhone X 15%、iPhone 7 14%。

旭日大数据认为,iPhone 2019年必须加大创新力度,吸引消费者换机,同时进一步重视中国市场,这里一定程度上决定着苹果的未来,而过高的售价也要求苹果必须制定更灵活的价格策略,比如每款产品他共多个价格层次选择。

关键词: 苹果 中国区 出货



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