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广东“销量王者”再度出圈!百年糊涂如何树立酱酒新标杆?

2022-05-13 17:44:09来源:财讯界

众所周知,广东已经在全国GDP排名第一宝座坐了三十多年,有效消费者在全国排在第一位,餐饮消费也在全国排在第一位。特殊的地理位置、开放包容的市场环境、高度发展的信息化、强劲雄厚的消费实力和丰富多元的消费场景,造就了广东全国第一酒水消费强省。

据行业调研的数据显示,2020年,全国白酒销量累计800万吨,广东就占了10%,消费金额在100亿元左右,排全国首位。

作为全国白酒品类消费大省,广东在全国范围内兴起的“酱香热”中依旧扮演引领者的重要角色,尤其是扎根广东20余年的百年糊涂,早就成为广东白酒市场的销量王者。

历经多年发展,百年糊涂逐步成长为以优质酱酒为主导的企业,拥有了行业领先的大规模产能和优质酱酒储备。同时也成为了广东家喻户晓的酒品牌,广东白酒市场的“销量王者”。

随着广东酒类市场消费升级,潜心酱香20年的百年糊涂,以百年糊涂老酱香系列强势解锁酱酒商机。并通过这一系列强势的品牌传播先破局,让更多消费者形成品牌认知,进一步扩大市场影响力。

联动户外媒体品牌强势曝光

近日,百年糊涂在广东各地区户外媒体上策动了新一轮品牌传播攻势,在白云机场、深圳各大火车站,以及广州、番禺、中山、清远、江门公交车等超高人流量核心场景霸屏传播,为糊涂老酱香、蓝纯等明星产品带来高频次曝光,提升品牌渗透力,精准触达消费者。不仅彰显了百年糊涂“广东销量王者”不可撼动的地位,更传递了“晚晚6点9,百年糊涂酒”的品牌主张。

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创新营销助力破圈突围

在互联网时代,品牌若想破圈突围,应当利用好新型营销,开拓年轻消费群体,提高消费者对品牌的认知度。

百年糊涂重视未来增量“中青年新生一代”,因此大胆策划创新的话题营销,去年以来成功制造了多起刷屏事件,借助话题营销破圈,几乎达到了全网霸屏的效果。

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从最近的地铁包站为单身男员工征婚,到抖音夸夸团,再到户外广告强势覆盖,百年糊涂营销方式呈现出立体多样的形态。线上、线下都形成了巨大的讨论度,品牌热度空前。

打造酱香新贵释放品牌张力

中国白酒行业经历了清香、浓香时代,酱香天下已然到来,因复杂的酿造工艺和健康特性,酱酒有着不可替代的稀缺性。越来越多消费者青睐酱酒。

2021年酱香型白酒实现销售收入1900亿元,广东、河南、山东、北京是酱酒的前四大市场,销售额均超过300亿元。

自1998年建厂起百年糊涂就始终严苛遵循最复杂的“12987”坤沙工艺古法酿造,奠定了酱酒的高品质基础。并做出“只酿不卖”的决定,每年都酿造优质酱香原酒用于“战略封存”。时至今日,百年糊涂拥有贵州省白酒行业标准化规模的大型单体酿造车间和万吨级的酿酒基地,其优质酱香基酒储存量近30000吨。

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在产品上,百年糊涂凭借“老酱香”系列,在全国市场攻城掠地,将“酱酒热”推向了新的高度。

2021年的成都春糖会上,百年糊涂不仅得到来自五湖四海的经销商的充分信任和大力支持,还荣获了“2021中国酱香白酒品牌 TOP20”奖项。

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去年更在众多参赛产品中脱颖而出,凭借老酱香·酱20号斩获2021年巴拿马太平洋万国(国际)博览会特等金奖。这是百年糊涂继“糊涂酱酒”系列获得“布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛金奖”后,再一次摘得的世界级金奖,同时也意味着百年糊涂老酱香高端产品在世界烈性酒领域的竞争力。

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今年,百年糊涂将“酱酒性价比之王”——糊涂老酱香一星推到聚光灯下。

秉持“老酱香”IP的优秀品质,糊涂老酱香一星甄选饱满颗粒的红缨子高粱,遵循古法“12987”坤沙工艺(1年酿制周期、2次投料、9次蒸煮、8次发酵、7次取酒),三高酿造(高温制曲、高温堆积、高温馏酒),所有工序和步骤都严格遵循标准进行,方成正宗“老酱香”。

糊涂老酱香一星,每一滴都是时间珍藏的味道,倒入杯中,酱香扑鼻而来,口感柔和醇厚且干净,回味悠长,喝完不上头且醒酒快,具有幽雅舒适和妙不可言的品酒体验。

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中国酒业协会的数据显示,在未来10年内酱香型白酒市场份额将继续提升并有望达到30%,酱酒的持续性红利也将集中释放。百年糊涂也将不断强化老酱香差异化竞争力,持续创新酱酒品质表达,构筑“老酱香”价值新高地。

浓香“明星”产品持续发力 巩固王者地位

大量优质的酱酒储备为百年糊涂打下了坚实基础,而经典小百年、蓝纯经典等浓香明星产品的畅销,也进一步验证,百年糊涂已经在广东的消费者中形成了广泛的品牌认可度与强大的品牌影响力。

经典小百年是百年糊涂在广东市场销量NO.1的明星单品,125mL小容量,精致小巧的外包装非常具有辨识度,而且口感绵甜柔滑,好喝不上头,价格也十分亲民,在年轻群体中制造了新的潮流。

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随着广东白酒消费升级,百年糊涂更不断升级蓝纯系列,采用七粮酿造,经过十八道提纯,酒体纯净,口感顺滑,喝完不上头,将蓝纯逐步经营成了广东中高端市场的畅销品牌。逢年过节宴请送礼,百年糊涂的蓝纯经典成了广东人的第一选择。

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二十余年卧薪尝胆,浓酱兼长的百年糊涂已在广东打下偌大江山。

从坚守品质,到品牌革新,再到营销赋能,百年糊涂每一步稳扎稳打,打造让消费者、终端都满意的产品,同时很好的做到了价值凸显,凭借出色的营销顺利出圈,品牌势能达到了新的高度。

白酒已进入存量时代,未来必将是头部品牌之间的竞争,下一个发展周期,百年糊涂必将为白酒行业书写更精彩的传奇。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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