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抖音电商“春雨计划”激励创作,优质内容对电商帐号价值提升效果显著

2022-03-28 16:52:44来源:北国网

3月28日,抖音电商正式启动“春雨计划”,宣布将充分倾斜资源,提供更多的流量激励、权益保障和业务助力,鼓励商家和达人创作优质电商内容、提升长期经营效率。该计划的正式推行,将进一步提升拥有优质内容的电商帐号价值。

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早前,该平台通过发布《电商优质内容说明书》,明确了电商内容的平台底线、质量标准以及判断方式,从而将内容质量整体分为优质、普通和低质三大类。据平台大数据显示,自实施内容质量分级以来,优质内容对电商帐号价值提升效果显著。平台已挖掘优质创作者超33.5万人,近30天优质内容曝光量达40亿次。

其中,直播类优质内容的商业价值更高,GPM(每千次曝光产生的销售额)比普通内容高35.9%,比低质内容高84.9%。优质直播内容会让消费者的决策效率明显提升。在用户价值层面,短视频类优质内容的用户价值更高,涨粉效率比普通内容高50%,比低质内容高171%。在粉丝关注、停留、互动表现等核心指标上,拥有优质短视频内容的电商帐号也优势明显。同时,帐号粉丝增速和直播GMV(商品交易总额)增速也呈高度正向关联,对电商创作者长期稳定经营至关重要。

本次抖音电商“春雨计划”计划的推出,再次明确了对优质内容和优质创作者的激励政策。针对优质内容,“春雨计划”进行流量倾斜,首期将提供200亿精品流量用于创作激励,并将在抖音APP搜索中优先展示,提升优质内容的曝光度。

针对优质创作者,“春雨计划”将提供荣誉认证、内容诊断、活动绿通、官方培训等四大专属权益。一旦符合标准得到官方认证的“优质电商内容创作者”称号,其内容发布前将得到合规及质量评估指导,以降低试错成本,有机会参与电商优质内容专属IP活动并获得相应奖励,还将获得官方培训的机会。

抖音电商相关负责人表示,作为新兴业态,内容电商的场景更为复杂多元,并无成熟的管理模式可借鉴。如何规范商品分享形式和内容,如何最大化维护消费者权益,抖音电商一直在进行积极探索与尝试。随着“春雨计划”的持续推进,平台的内容生态质量将进一步提升,优质创作者的曝光量和商家的经营效率会得到显著提高,从而给广大用户带来更好的消费体验。

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