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人人都是KOL:自媒体大潮下的职业无限可能

2021-11-22 11:47:42来源:北国网

根据中国网络视听节目服务协会发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年12月,我国网络视听用户规模达9.44亿,2020年网络视听产业规模破6000亿元。网络视听用户规模达9.44亿,较2020年6月增长4321万,网民使用率为95.4%。

(来源:《2021中国网络视听发展研究报告》)

碎片化加剧,在线音频市场受资本青睐

当以智能手机为代表的智能设备开始不断普及,我们的生活已然呈现出碎片化的趋势,另外随着社交网络的不断创新,这种碎片化程度不断加剧,很多人开始难以接受长时间集中精力阅读,或者做其他的事情,只要稍微有一点时间,都会交给手机。

此前,在线音频一直都是泛娱乐行业的边缘地带。如今,这片互联网的“远郊”,却正在酝酿着足以撼动数字世界整体固有格局的力量。在碎片化时间的争夺战里,音频是一个独特的领域,它不像图文、视频产品需要分割用户时间、专注唯一场景,它更多是在扮演“时间陪伴者”的角色,作为伴随性产品出现在运动、开车、劳动等众多生活场景中。

这种特性,除了让音频豁免于零和博弈的游戏规则,也免去一些不必要的竞争。就像微信会警惕抖音对用户的争夺,但不会介意用户在聊微信时打开音频,听一期薛兆丰的经济课。

相关资料显示,从2014开始,喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM、多听FM等音频公司相继完成多轮千万美元量级的融资;腾讯音乐在2020年4月推出酷我畅听布局长音频领域,12月又在QQ音乐上添加了播客的一级入口, 今年3月又以27亿元收购懒人听书;字节跳动旗下番茄畅听也取得快速发展;中文在线与蜻蜓FM达成战略合作,布局有声音频新生态......

声音社交热潮之下 看行业巨头的用户争夺战

在充足的市场诱惑之下,音频行业迅速受到资本青睐,大量玩家涌入也让行业的发展进入到一个新的阶段。以腾讯、字节、B站、网易云为首的互联网巨头正在以不容忽视的速度切入音频市场。从2018年开始,“在线音频三巨头”明显加快在智能音箱、可穿戴设备、新能源汽车等物联网生态的布局。2020年,疫情带来“宅经济”增长红利,Clubhouse在全球掀起一波音频社交热潮,在线音频市场一时间充满机遇与变数。

事实上,声音社交并非什么新鲜事物,主要形态包括语音直播、语音郊游、语音聊天室等。早在2008年前后,YY等语音通讯平台就是许多游戏玩家“开黑”必备,不少在线语音聊天室,也受到用户的青睐。然而,相比PC时代的语音产品,这一轮兴起的声音社交有着新的特点。

以移动端为主阵地、以声音作为沟通媒介、以年轻一代为目标受众。与文字、图片和视频相比,声音社交可以说门槛最低,毕竟张口说话几乎不需要任何成本;另一方面声音能够传递的信息比文字更多,语音、语调、语气甚至停顿长短都能反应情绪变化。从这这些方面来看,声音社交的兴起,有其必然的内在逻辑。

此外,数据显示,在6000万的语音社交用户中,绝大部分都是Z世代。作为与移动互联网一起成长的一代人,Z世代在社交平台的选择上可谓特点鲜明。相比较强链接的熟人社交,他们更喜欢在陌生人世界获得轻松愉悦的体验;相比较热门社交软件,他们更倾向选择小众、个性化的产品;相比较单一的社交模式,他们更热衷互动性强的产品设计。声音社交兴起,恰恰在于满足了年轻一代个性化的社交需求,符合他们既有些“独”又渴望“群”的特点。

(来源:艾媒咨询|2020-2021年中国在线音频行业研究报告)

2016年被称为“知识付费元年”,行业发展速度快,市场前景广,各类语音知识平台都发展迅猛。尤其是2020年因疫情的影响,人们的生活习惯和获取信息的方式被迫转变,网络成为了传播知识和文化,发挥社会教育价值的载体。

在电视媒体兴旺的年月中,人们得以通过电视节目看到社会、文化、经济等各方面的学者的课程,面对普通大众,名师们通过深入浅出、趣味盎然的讲授方式,获得了大批拥趸;而随着新媒体时代发展,音频产品因其在便携性、功能性和交互性等多个方面的优势,也成为人们展示向学之心的另一渠道。值得思考的是,声音社交热潮兴起或许仅是假象,资本入场或许看中的更多的是以Z世代为代表的音视频用户的消费能力,抢先占有用户,毕竟谁拥有了用户流量,谁就掌握了财富密码。

如今喜马拉雅、荔枝、蜻蜓已经占据60%到70%市场份额但早先平台之间竞争并不集中。以传统电台为主的蜻蜓最先开始尝试网络音频,坚持UGC、打造直播,荔枝更接地气,全力进行声音互动,最新slogan打出“人人都是主播,让你听世界”;内容大佬喜马拉雅则以全品类内容铺设,平台购买版权下的专业内容和优质主播是其核心竞争壁垒......声音社交热潮之下,行业巨头的用户的争夺战正酣。

自媒体时代,普通人应避免让口才成为自己的负资产

微信、微博这样的自媒体平台的不断涌现和普及将我们带入了一个社会化的媒体时代,和之前主要依靠权威的媒体来实现信息的传播不同,在自媒体时代,每一个人都有机会去表达自己,人人都是自媒体,个体已经成为信息传播分享甚至创作的中心。

因此,大多数消费者不再被动的接受信息,而是借助于这些社会化的媒体平台向企业或者品牌发出自己的声音,主动参与到信息和产品的过程中,借此来获得企业、品牌和媒体的关注,从而实现更高的价值诉求。

凯叔讲故事作为中国最大的儿童有声故事品牌,由前央视主持人王凯于2014年4月成立,主要在微信公众号和APP上发布音频儿童故事,从单一故事的音频产品模式,发展成为集声音戏剧、儿歌、漫画、视频课程、AI课程、随手听、智能听教机、自有童书等多维度的内容服务商。

作为最早入场的一批自媒体从业者,凯叔讲故事是成功的,精准实现了内容输出、声音变现。根据公开报道,凯叔讲故事于2020年完成6600万美元C+轮融资,实现了一年时间内累计获得超过1.2亿美元的融资。从个人兴趣爱好到班级群私域分享,从个人公众号运营到大型内容服务商,凯叔讲故事一路走来极为顺畅,已形成极具商业价值的个人IP,自媒体时代,这种依据自身特点充分挖掘最终乘风而上的案例不胜枚举。近日李子柒诉杭州微念案获胜,微念申请的李子柒商标被驳回,这也宣告了天道酬勤式的朴素观点再次获胜,个人IP不一定玩不过资本,只要有所付出,均会被承认,自媒体时代,人永远是最重要的。

从凯叔讲故事这一声音经济典型案例我们可以看到,其实随着市场需求的不断扩大,声音经济的行业中还将涌现更多的就业机会。根据iiMedia Research数据显示,2020年中国在线音频用户规模为5.7亿人,预计未来继续保持稳定增长,2022年将达到6.9亿人。如此庞大的市场,个人IP想要脱颖而出,除了内容,最该考虑的还有形象。而在在线音频行业中,人们说声如其人,声音即是个人形象的代表。因此,一定要注意塑造适合自己的声音形象,这对自己思想的表达、与他人的交流,乃至自身的发展都是至关重要的。作为普通人,不管你有没有才华和能力,不管能不能辨别风口,但选择提升一下自己的“品牌”,显然还是很靠谱的。

(来源:艾媒咨询|2020-2021年中国在线音频行业研究报告)

值得高兴的是,随着声音经济风口的到来,以梨花教育为代表的的声音培训机构也应运而生,作为新职业教育在线平台十方教育旗下的代表产品,梨花教育填补了市面上对成人声音培训的空白,为普通大众提供专业化、体系化、实战化的声音训练课程,为普通人提升个人声音“品牌”提供了便捷的渠道,也为有声行业培养输送了众多新职业人才。

毫无疑问,在互联网催生的声音经济浪潮之下,既需要声音从业者生产出更多的优质内容,也需要培训机构输送更多的顶尖人才,我们有理由相信,在这样良性互补的市场中,互联网将涌现更多的优秀个人IP,声音经济也能迸发出源源不断的潜力。

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