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碰撞传统文化,三只松鼠成“国潮零食”品牌符号

2021-11-19 14:20:27来源:北国网

当逐渐崛起的文化自信和文化认同感投射在消费领域,国潮就变成了一股铺天盖地的力量,越来越多的消费者被触动、被吸引,从而将目光投向了国内。五千年源远流长的中华文化,借助快速发展的国产品牌开出了新的时代之花,并与品牌们相得益彰,释放出中华文化的非凡吸引力。

2021年10月中旬,《消费者报道》面向广大消费者发布了一份题为《国潮印象——国潮来袭,你怎么看?》的调查问卷,短短几天内,大量消费者热情回答,而大家眼里的“国潮印象”,也可通过问卷结果窥见一斑。

据《消费者报道》发布的问卷调查结果,在零食或特产品牌领域,当提到“国潮”时,有47.1%的消费者首选的品牌是“三只松鼠”,占比位列第一,足以显示在消费者心中,三只松鼠品牌已经与“国潮”的符号紧紧关联。此前人民网研究院联合百度发布《百度国潮骄傲大数据》中,三只松鼠还上榜了“最火”国货垂直细分品牌。

在三只松鼠的发展过程中,随处可见其与传统文化的巧妙结合。“三只松鼠中国年”年货礼盒和中华传统美学的惊艳结合,通过年兽、孔明灯等传统文化要素的露出,让过年的气氛跃然“盒”上,收获一众好评。在外包装的创新之外,三只松鼠还曾与设计品牌东方好礼联合打造了“红松鼠臻选礼盒”,不仅包含了松鼠家的明星产品,还有具有鲜明中华文化特征的利是封和春联,文化与零食的碰撞,让传统习俗绽放出不一样的光芒。

此外,三只松鼠还对外发布了古典祥瑞系列“国潮盲盒”,小松鼠们分别穿上了祥龙、福狮和灵鹿造型的可爱卫衣,变身时尚弄潮儿,收获了主人们的喜爱和夸赞。

除了以产品包装为渠道对外传递“文化自信”的信号,三只松鼠也在不余遗力的开发IP资源,通过早已深入人心的IP形象向外界传播中华文化的精彩。

例如2021年1月上映的《三只松鼠之中国行》动画,三只松鼠以自身IP形象里的三只可爱的小松鼠为主角,让松鼠们走出小镇四处游历,将中华大地上广袤的大好河山和独特的风俗民情浓缩展示给屏幕前的大小观众,让更多人能够感受到大美中国的魅力。

在通过产品和IP见证文化传承、展示文化自信的背后则是三只松鼠对于品质和品牌的底气在支撑。

在安徽芜湖扎根成长壮大的三只松鼠,骨子里延续了“徽商精神”中蕴涵的诚实守信和以义取利,以优秀的产品、贴心的服务为天下主人提供“超预期”的服务。

为了给主人们送去美味可口安全的产品,松鼠目前已经建立了全链路食品质量安全管理体系,包括供应商准入、日常评估考核、巡检飞检、督导淘汰等监管机制,产品标准编制、产品质量检测、质量问题处理等流程举措,供应商端、仓储物流端、门店端以及消费端全链路透明可持续追溯体系,从而实现源头防控和过程改善。从过去的入厂、出厂强检测(批批检)到建立分级供应商质量人员常态化驻厂模式,将质量控制环节渗透到生产制程中。为了做好产品检测,松鼠旗下全资子公司中创检测中心,拥有各种检验仪器设备共300余台,具备218项检测能力,是国内互联网休闲零食行业中首家取得双C认证(CMA、CNAS)的检测实验室,实现93%的坚果标准严于国家标准要求。

此外,松鼠还通过数字化的“云造系统”打通全链数据,实现供应商、工厂以及消费者之间数据的互联互通,推动形成供应链圈的良性循环发展。

正是因为对品质的追求、对主人的负责,年轻的三只松鼠才能飞快地成长起来,收获越来越多主人的认可,成为他们在选择坚果乃至零食时的“心头好”。

而印在松鼠产品包装上的“世界坚果 中国造 全球爱”,也并不是一句空空的口号。早在2018年,三只松鼠就开始进行海外市场布局。截至目前,已有100多款sku进入了美国、马来西亚、泰国、新加坡等市场,在多个主流跨境电商平台上建立了品牌旗舰店。据三只松鼠海外运营负责人表示,出海业务仍有非常大的增长空间。

民族品牌的内核是民族文化,品牌自信的力量来源于文化自信。从芜湖起步的三只松鼠,已经带着坚果的香气和深深的民族烙印走向越来越多的主人,在世界舞台上展示出中国品牌的磅礴力量。



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