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“清朗” 之下,娱乐营销该怎么做

2021-11-10 13:56:19来源:数英网

目录

1. 饭圈到底是什么样的运作模式?

2. 新政想要改变什么?

3. 新政后,饭圈行为发生了怎样的改变?

注:以下所提到的示例不代表任何指向,图片仅为示例参考,文字仅代表作者个人观点,不具备其他真实意义。

“流量为王的时代”这句话已经伴随着饭圈多年,同时“天下苦饭圈久矣”,饭圈在不少人的心中都是负面的,控评,打榜,反黑的固定操作,让不少路人感叹无法发表自己最真实的言论,更加没有办法在媒体平台上对流量明星表达自己的真实想法,这一切,难道都来自于“饭圈文化”吗?

1. 饭圈到底是什么样的运作模式?

说的通俗点,饭圈就像一个有规模的公司,不仅有前台的门面(追任何活动的站姐)也有很给力的后台部门(数据支持)。和职场一样,饭圈的粉丝们都各司其职,职能部门划分的不同也直接影响着每个粉丝的追星观。从上到下,都是一套规范的模式操作,就像是打工人每天上班必打卡一样,粉丝也是每天必做任务打卡(见图一)。

图一

(来源:微博,某顶流粉丝的微博日常打卡页面截图)

2010年以前的饭圈主阵地都在QQ群,后来逐渐转移到了微博上,现在微博上也出现了不同任务,分门别类的微博群(见图二)。每个微博群当中,都会有3-4个管理员,管理员每周都会布置这一周的工作,比如本周主要控评微博,本周主要投票的榜单,本周主要反黑的账号等等。而接到任务的粉丝就会每天完成任务并在群里打卡。也有审核的管理员,每天都会检查大家完成的任务,如果超过3次以上没有完成任务,则会被踢出任务群。

图二

(来源:微博,某顶流粉丝的粉丝群截图)

流量明星的饭圈都会分为这几个“部门”:文案策划部,打投控评部,美工视频部,前线应援部以及一些独立的职能部门,包括财务,管理等等。每个部门都在饭圈的历史文化中形成了独有的任务。例如,在一位流量明星即将上映的电影前,首先,文案策划部需要写好一些控评的文案给到数据组;剪辑组则根据这位流量明星以往出演过的角色剪出一个伪预告片;应援组则根据不同城市的影院,包场支持这位流量明星。

所以,当我们在电影上映第一天的时候,看到的一些高评分以及很精美的评价都是粉丝提前写好的,也就是粉丝在没有观看过这些电影之前久已经写好的文案。再经过数据组在各个平台的控评下,粉丝包场的高票房下,形成了这位流量艺人演技好,票房高的“假象”(见图三)。

图三

(来源:微博,某流量艺人粉丝包场记录截图)

2.新政想要改变什么?

长期沉迷在饭圈里面的群体,通常是年纪比较小或者心里不成熟的,容易被带动情绪,同时也容易被错误的价值观导向所引导。一方面是因为高高在上的偶像人设总是带着光环,他们从不去相信光环背后的“黑暗”,活在偶像的光环下。另一方面,粉丝群的日常交流以及沉迷的态度,更加无法涉足现实的世界。如果想要彻底解决“饭圈”乱象,不能光靠一方的力量,需要各方的联合治理与打击,监管部门的强效监管,各个媒体平台的强力约束,明星个人的自我管控和粉丝的自制力。这些环节缺一不可。

因为整顿“饭圈”,并不仅仅是整顿饭圈的底层—粉丝,粉丝是金字塔最底层,头部如果不做处理,底层不会散开,因为粉丝里总有一群盲目追星的忠实维护者。而是“饭圈”背后一套的产业链,明星要自律,平台要尽职,粉丝要理性,社会要参与,法律要出手。

新政实施以来,已经清理了不少负面有害信息,包括处置违规账号,强制清退违法乱纪艺人的微博超话,甚至是微博账号。8月23日,因大规模互撕谩骂,赵丽颖粉丝群多个官微账号被禁言,其中包括有259万粉丝的“赵丽颖全球粉丝后援会”,拥有200万粉丝的赵丽颖超话粉丝大咖“胖颖飞刀”等。这是今年以来首个因“互撕”遭大规模禁言的粉丝群体。一夜之间,某顶流微博账号,微博话题,微博群,包括涉及到的作品已经被强制关闭和删除。(见图四)。

图四

(来源:新浪娱乐官微,有关于删除涉事艺人内容的微博发布)

3.新政后,饭圈行为发生了怎样的改变?

官宣代言—新政之前

以往,品牌在官宣艺人代言之前,都会或多或少的联系大粉,提前告知官宣之前,让粉丝提前做数据。同时,也会做一些解锁福利等活动,例如,解锁多少销量即可增加签名照等福利。大粉在得到品牌“通知”之后,则会隐晦告知粉丝(见图四)。官宣当天,粉丝会根据自家艺人微博或者品牌官宣微博进行转评赞,也会相应的“做”一些数据(见图五),才不让自己艺人的数据比过之前官宣的代言人。而这些数据则是百万+,也就是后来官媒说的“注水数据”。这些数据通过专门的黄牛来进行操作,每个数据都有自己精准的报价。第一次与黄牛电话沟通中,他说道:“我已经做这个数据好几年了,每天都有成百单做,我的信用很可靠,你放心给我做吧,数据30s之内就可以做完。”

图四

(来源:某顶流大粉微博截图)

图五

(来源:黄牛刷数据价格聊天记录截图)

(来源:某明星微博代言数据百万+截图)

官宣代言—新政之后

九月初,微博发布了《明星经纪公司和官方粉丝团社区行为指南(试行)》,反对一切无底线追星、消费攀比、饭圈互撕等价值导向不良现象,呼吁明星及其经纪公司对粉丝团体负有积极的导向责任。“注水数据”被官媒批评之后,品牌官宣代言的微博数据变成了十万+,不仅如此,粉丝也不开始集中晒单(见图六),品牌也很少开始做解锁福利等引导粉丝购买的行为。近日,流量艺人官宣的微博数据也处于平缓状态,粉丝已不在主动的“刷”数据,而是让数据保持在了一个平稳的水平,看起来更加真实(图七/图八/图九)。

图六

(来源:某顶流大粉微博截图)

图七

(来源:某明星微博代言数据截图)

图八

(来源:某明星微博代言数据截图)

图九

(来源:某明星微博代言数据截图)

大粉也开始逐渐引导粉丝下单,由微博的大平台转为,粉丝的心态已逐渐从“让大众看到我们”变成“让品牌爸爸看到我们”。于是,评价也成为了粉丝的主战场,买光➕实物评价也变成了明星官宣代言后,粉丝第一要务(见下图)。

(以上都来源于某些品牌销量第一评价截图)

而平日里饭圈的这些数据女工们,手里握着50多个微博小号,这些原本用来给偶像打投控评的小号恐怕也没有能够再次使用的机会了。而饭圈女工们一时间看到通知后,竟不知道自己还能为偶像做些什么。内娱的流量为王时代,是要被宣告终结了吗?不仅仅是微博,是涉及到跟明星相关的榜单平台都迅速做出了响应,关掉榜单,不再进行类似的榜单评选。在许多饭圈女工的认知里,如果自己的偶像在各类榜单前几位查无此人,就意味着自己的偶像人气低、没粉丝,进一步说就是粉丝认为如果各类榜单都进不了TOP5,自己的偶像商业价值就会不断掉崖,最后坐上了冷板凳,再无品牌方问津。

那如果不让控评,饭圈女工开始做什么了呢?拼转发量,现在饭圈女工们已经不强制做自己偶像的各项数据了,而是开始在官媒发布的正能量微博下,转发自己偶像的评论/转发内容。在数据女工们的眼里,如果自己偶像的微博成为转发量最多的那一个,“正能量”“爱国”的形象会牢牢刻在官媒下。所以也不管微博内容是否合适,只要是自家偶像转发的微博,都会冲锋陷阵,拿到转发榜首的位置上(如下图)。

(来源于央视新闻转发截图)

电影上映—新政之前

粉丝包场自家艺人电影,送票给路人或者是自己身边的朋友去看,要求就是看了之后需要在社交媒体发一条关于电影的动态(见下图)。大部分还是饭圈自发性的组织各地的粉丝观影包场,这在饭圈是一个必做的待办事项,粉丝会先提前买一些易拉宝以及自家艺人周边,在影院举行一些应援活动(见下图)。其一是可以吸引到一些路人围观,声势越大,路人的期待值就会越高。其二,可以更好的维护饭圈粉丝的关系,越多的线下集体活动,就越能凝聚粉丝的影响力。

(来源自某饭圈微博截图)

电影上映—新政之后

政策的影响为主要因素,一些流量明星的粉丝已经开始停止包场行为(见下图),明显的可以看出,粉丝在社交平台上还是严格在控制包场行为。某些顶流明星的粉丝在微博上寻求包场的信息,但回复都是今年情况特殊已取消包场。同时,作者也有询问身边的朋友们,大家的口径都很统一,包场已经取消。而粉丝包场行为也慢慢转变为公益包场,粉丝开始包场邀请医护人员/退休干部等观影,“愿通过我的渺小之举,弘扬伟大的志愿军爱国精神!愿山河无恙,国泰民安!吾辈自强!”(见下图)。越来越多的饭圈开始自发的有公益行为,不仅仅是在公益电影包场行为中,还包括很多读书活动,残障人士关爱行动中。其实这些公益行为在很久以前的饭圈就已经开始流行起来,越来越多的饭圈开始效仿头部流量明星的公益活动。但大多人路人关注的只是饭圈的一些行为,包括控评,脑残粉等一些不符合价值观的行为,往往却忽略了粉丝本身做的一些公益行为。

(来源于微博截图)

饭圈应援送礼—新政之前

去年年底,有网友在网上曝出,很多流量明星在上《快乐大本营》时,粉丝都会给快乐家族的主持人送礼物,会根据他们的喜好来送不同的礼物,且价格不菲。

一开始粉丝只是帮着自家艺人给快本送一些精致的点心,下午茶或者是水果(见图十)。后来就变成了价值上万的和田玉到动辄数千的Prada保温杯、GUCCI眼镜(见图十一)。送礼物越来越贵也是有很多原因的,同咖位艺人的饭圈都在送礼应援,这已经成为饭圈内的传统了,持续时间也已经有3-4年了,在艺人和工作室眼里这都是粉丝自发性的行为。对工作人员而言,这是不受他们控制的,默许下的粉丝自发行为。对艺人而言,送不送礼物对他们没有太大的影响,不接受礼物也在这儿放着,当垃圾收走,还不如收了。而且大部分收到礼物的工作人员或者是主持人都没有拒绝的,这才导致了送礼的风气愈演愈烈。粉丝以官方后援会的名义来准备各种礼物,原因无非就是帮着自家艺人加点人气,同时也是为了帮自家艺人跟主持人和工作人员搞好关系。有传闻说:“快本会根据粉丝准备礼物的价值来决定艺人播出的秒数”。

图十

(来源:某明星饭圈提供的下午茶公示截图)

图十一

(来源:粉丝送快乐家族金条公示截图)

这种饭圈粉丝集资送礼物的现象是圈内一致存在的,基本做活动有比较大的明星或者流量艺人的时候,都会有粉丝在活动现场摆阵仗应援,小到花篮大到应援餐车。送礼物的作用一是大家的团结力,粉丝的忠诚度和花的钱是正相关的,投入越多,粉丝粘性也就越大,就会越来越团结。二是粉丝的自我感动和自我高潮,与其他艺人相比较,我们家的艺人排面和排场很大(见图十二)。

图十二

(来源:公众号文章插画截图)

在这些环节上,其实大家都能意识到这是个违法行为,可实际情况呢?是默认潜规则,是不停的送礼应援,风气愈演愈烈。

饭圈应援送礼—新政之后

“快本”应援风波之后,各大明星及工作日陆续发文表示之后不会再任何渠道接受除了信以外的任何礼物,此消息一出,饭圈把应援送礼的风头立马转向了自己偶像录制/参与的综艺节目,电影等一些工作中。剧组应援,发布会现场应援,更大声势的包车广告,地铁广告以及祝福花篮陆续来袭。越来越多的明星饭圈把注意力放在了路人身上,他们希望自己的偶像可以吸引更多的路人粉,也就会有人不断的去关注偶像的作品、演技以及动态,自己家的偶像就不会糊。越来越多的天价应援也被叫停,随之而来的是饭圈应援低潮化,粉丝也逐渐开始冷静。毕竟,这么多年,粉丝送给偶像应援的礼物到底去了哪里都成了谜团,是被卖点?当垃圾被扔掉?还是被偶像公司内部消化,这都未可知。

新政之后,作者也询问了几位身边长期在饭圈的小伙伴们,大家都一致认为“新政之后,确实度过了一些冷静期。很多以前日常的事情现在都停止了,不过也有了很多自己的时间来思考,不再像以前一样沉迷在微博,豆瓣,贴吧无法自拔。”新政之后,饭圈做了很大的整改,像日常工作一样的的打投控评也都渐渐停下了脚步,越来越多的饭圈粉丝开始关注一些官媒,一些正能量事件。饭圈也从未停止过公益行为,据艾漫数据《2020粉丝白皮书》显示,当年的公益应援占粉丝消费意愿的九成以上,单个公益应援话题阅读量最高破14亿。对饭圈粉丝来说,做公益的本质仍然是一种应援方式,但是在这个过程中完成了逻辑自洽(如下图)。对饭圈粉丝而言,比起去探究粉丝公益背后的意图,做公益这件事本身更值得被讨论。

(来源:饭圈公益部分截图)

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