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“好猫”泰国一战成名 欧拉冲刺全球百万辆目标“秘笈”解析

2021-11-09 16:09:38来源:晶报网

随着国内汽车市场的竞争日益激烈,特别是2021年疫情袭扰及全球供应链困局,走出去成为汽车品牌突破创新的新途径。

传统车企出身,以独立品牌打天下,不仅创造出“猫系”纯电动品类,更以3年实现300%以上的销量增长的欧拉,成为一个具有研究样本意义的品牌。

日前,欧拉汽车再次迎来新的里程碑式事件——欧拉好猫跨越国界登陆泰国。

欧拉品牌全球化的重要一步,欧拉好猫泰国上市

日前,欧拉好猫在泰国曼谷上市,售价区间为98.9-119.9万泰铢,约合人民币19.78~23.98万元。在实现溢价销售的同时,在泰国开启预售仅5天,订单就已破万!

而在国内市场,2021年9月,欧拉好猫销量达5085辆,不仅月销量持续攀升,更一举夺得10万元以上A0级BEV市场销量冠军,助力欧拉品牌持续向上。

在泰国,欧拉好猫面对一众竞争对手为何能一战成名;在国内,欧拉为何这么“能卖”?

欧拉的成功,首先在于开创新品类的竞争策略。今年3月,欧拉宣布了全新品牌定位——“全球更爱女人的汽车品牌”,其实,欧拉并不是一时兴起,而是立足于汽车发展规律和对汽车消费趋势的深入洞察。

近年来,女性汽车用户增长很快。有数据指出,2020-2025年,女性对中国车市的销量贡献将超过700万辆。但现实是,在欧拉之前,市场上没有专门为女性用户服务的汽车品牌。

面对女性群体未被正视,对专属汽车的需求。欧拉果敢的进入“她经济”细分赛道,围绕好看、好开,智能易用、人性化关怀等方面,有针对性为“她们”开发猫系家族产品。

以泰国上市的欧拉好猫为例,得益于长城汽车开发的柠檬平台和咖啡智能生态下可成长纯电架构,欧拉好猫能够实现500km的NEDC续航里程,12分钟充电续航100km和32钟30%~80%的快充,做到了里程无焦虑。同时,整合14项自动辅助驾驶功能,好开,好停,用车更安全。整车通过超过400项零部件实验验证,14项整车碰撞车测试,15000公里+7000强化坏路实验,为可靠性保驾护航。

此外,欧拉创新性地把 “生态持续成长” 融合在好猫全生命周期内,采用ORA-Smart™持续进化系统,车机软件人工智能可根据用户的驾驶习惯进行AI深度学习,整车FOTA全生命周期生态持续升级,带来更智能、可生长的全新产品体验。

总体来看,欧拉品牌能够在国内、国外市场“走红”,取得优异的成绩,一是开创新品类的品牌定位;二是因为产品本身足够硬核加持“用户共创”产品理念。

全球化战略:欧拉品牌打赢世界

纵观全球汽车产业格局,发达国家汽车产业,无不是基于外向型的工业格局所打造的全球汽车产业结构。

外向型汽车产业结构不仅可以利用市场多样化,抵御单一市场萎缩风险的能力,也不会因为国内市场的饱和而出现增速放缓。更重要的是,外向型的汽车产业发展到一定阶段后将向海外转移产能,进而提升本土化制造和销售经营的能力、提升配置全球资源的能力。

此番 “出使”泰国,欧拉汽车更是将品牌理念、产品、服务全面引入泰国市场,欧拉品牌真正意义上迈出了品牌出海的关键一步。这也将成为中国新能源汽车由整车出口向整车销售、后续服务、品牌输出等进阶的国际化样本。

但不止于泰国,欧拉眼光所及之处是更大的天地。

未来,欧拉品牌有信心成为“欧洲市场畅销的亚洲BEV品牌;东盟、印度市场最畅销的BEV品牌;全球BEV品牌销量TOP5”。不仅如此,欧拉品牌也将持续引领中国新能源汽车的“国潮”进军海外,把国内“潮玩”产品、理念、创新真正带到海外市场,进一步激活全球市场年轻活力。

欧拉品牌相关负责人告诉笔者,“欧拉好猫泰国预售成绩给了我们信心,说明泰国很认可我们的产品。但只是个开篇,我们目标是,2023年,欧拉实现新能源细分市场第一,全球销量超过100万辆,并全球30个国家用户提供创新、科技、环保产品,”

“2023年超过100万辆的销售目标,全球没有几个品牌敢这么喊。” 对此,业内不乏有质疑声音。但欧拉并不是异想天开。

依托长城在日本、德国、美国、印度、韩国、奥地利等涵盖七国十地的研发格局及 “9+5”全球化生产体系,欧拉汽车正在建立全球化的研发及生产体系,通过产业结构的转型以及建立协作和共赢机制助力实现100万交付目标的实现。

当前,以泰国为代表的东南亚市场是欧拉 “出海” 的第一站,欧洲是第二站。据悉,在欧洲市场,欧拉好猫将于2021年12月开启预购,2022年第一季度进行交付。在未来2年,欧拉将为欧洲用户提供超过5款新能源智能车型,到2025年在欧洲投放10款以上全球首发车型。

冲刺全球百万辆目标,欧拉也将加快产品布局。目前欧拉的主销车型只有黑猫、白猫和好猫等,如今,欧拉品牌矩阵正在不断丰富,将实现从A00到B级的全面覆盖。据悉,2021年下半年到2022年上半年将有4款全新车型上市,且每一款都是按照爆款标准打造。随着主销车型增加,全球销量也会翻番增长。

投资界有个共识:“茅台是中国的茅台,可口可乐却是世界的可口可乐”。全球化不仅意味着销量的增长,更意味着风险抵御能力的全面提升。丰田、大众、通用等全球头部车企,无不通过全球化战略,实现了品牌跨越式发展。

对欧拉汽车而言,依托长城集团开启的全球化战略,不仅能够在激烈的国内外竞争中拔得头筹,更能率先达到国际化经营的最高阶段!一个全球化的欧拉,更加值得期待。



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