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板川集成灶:抖音10分钟10道菜挑战赛,庞伟杜丽向你发起挑战!

2021-11-05 13:27:49来源:北国网

随着互联网的发展,新兴的媒体也逐渐崛起。抖音作为当下年轻人最喜爱的视频媒体平台之一,成为了各大商家打造声量、获得流量的一大营销利器。然而,对于更依赖于线下体验的厨电品类来说,如何能在短视频社交平台锁定目标人群创造高话题性的内容、收获高人气,是厨电品牌方进军抖音的最大挑战。今年“双11”期间,板川集成灶给行业做了一个不错的示范。

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大维度曝光,抖音热门话题激发用户参与

今年10月,板川集成灶携手奥运冠军庞伟、杜丽,发起“10分钟10道菜”挑战,庞伟、杜丽亲临板川总部,亲身感受板川集成灶,多个平台同步直播这场冠军家宴,迅速引爆全网流量,并在小红书、值得买等种草平台引发了热烈的讨论。11月4日,趁着这波热度未消,板川又联合抖音,将赛场移至线上,将“10分钟10道菜”活动延续,用户只需抖音搜索话题“10分钟10道菜”;选择话题类目中被置顶的推荐话题,打开“10分钟10道菜”主话题,点击【立即参与】,使用板川集成灶定制贴纸拍摄创意视频并成功上传视频,并在发布时,带上话题“#10分钟10道菜”并@板川美食厨房,即可参与话题任务,一起瓜分10万元全民好礼。本次活动辐射抖音平台6亿+日活用户,在短期内聚焦了大众视线,引发了广泛的参与和讨论。

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此次#10分钟10道菜#话题互动,有参与感的话题、瓜分大额奖金的活动形式,以及与时下年轻人的”美食社交“文化的高度契合,大大激发了用户参与话题互动的积极性。高品质的营销内容,往往更容易吸引到活跃度高的用户参与,而活跃用户的涌入也反向助推了#10分钟10道菜#挑战赛话题的火爆,这种良性循环更加助力了此次传播的成功。

另外,在活动传播上,根据抖音的推送机制,话题下的参与视频会更精准地推送到对美食和烹饪感兴趣的人群,从而触达更多潜在目标用户。板川借此活动,可以有效突破圈层和地域的限制,不但能收获新一波年轻的消费群体,获得巨大的传播声量,并且还让网友在话题浏览的同时,get到板川集成灶高效、智能的特点。活动首日,话题就已获得252.7万次播放。

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10分钟10道菜,戳中年轻人痛点引发深刻共鸣

烹饪历来都是一件耗时、费力的事情。尤其是素来讲究火候、温度与时长的中国菜,从备菜到下锅,再到经过蒸炒炖等的烹饪,哪怕是简单的家常菜,一个小时之内也很难完成,这与当代快节奏的城市生活格格不入。尤其是动辄996、007的都市白领们,下班后很难再有精力和时间烹饪一顿晚餐了。

板川基于人们对时下快节奏的生活痛点的深刻洞察,研发出高效烹饪的板川爱恋M20DZK-A蒸烤独立集成灶,这款集成灶也是板川”10分钟10道菜“挑战的主推机型,它以两个独立腔体,分别完成蒸与烤的功能,再加上灶具模块,得以实现蒸、烤、煎、炸多线程同时操作,从而大大节约时间,提高烹饪效率。

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除了烹饪效率,阻止年轻人下厨的还有厨艺。很多人即便是有时间,也几乎不下厨,因为烹饪毕竟还是需要一些”技术门槛“的,这就将一些烹饪小白拒之门外。板川察觉到这一现象,在M20DZK-A集成灶的蒸烤方面也进行了技术升级:专业的均衡控温技术,腔体内温差不超过1℃,蒸烤更均匀,因而可以避免一边“夹生”而另一边已经“烤焦”的问题。同时,板川独创的3D空气烤,无需放油,而是通过微高压热风技术,将食物内部的多余油脂烤出来,实用更健康。而这些,只需将食准备好,放入蒸烤箱,调节至相应的蒸烤模式,就完成了,大大降低了年轻人的烹饪门槛。

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此外,因为内置了天猫精灵,板川爱恋M20DZK-A蒸烤独立集成灶内置天猫精灵系统,可以语音查询菜谱,边听边做,厨艺堪忧的烹饪小白也能做出星级美味。另外,它还可实现语音智控,充分解放双手。而且还能在线听歌、听相声、查天气,厨娱一体,让无聊的烹饪也能变得轻松有趣。

结语

此次板川“10分钟10道菜”抖音挑战赛,通过直播+短视频的形式,巧妙链接具体的生活场景,结合试下热门的抖音话题推广方式,不但在营销上迎合了年轻用户的喜好,更在产品上,直戳消费者关于烹饪效率和烹饪技术的痛点,引发了年轻人的深刻共鸣,再加上此时正值“双11”的重要销售节点,板川集成灶成功地将“10分钟10道菜”的产品卖点复刻在消费者心中,在收获声量的同时,为“双11”销量助力。



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