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国视无双创始人&CEO申鹤一行到辽宁锦州考察

2021-11-03 10:04:19来源:北国网

8月26-27日,国视无双创始人兼CE0申鹤带领团队8人到辽宁锦州市考察调研,清华大学国家形象传播研究中心执行主任、清华大学城市品牌研究室主任、博士生导师、教授眭谦;福建省工商联(总商会)执委、厦门市工商联(总商会)常委吴致宏一同前往。锦州市委书记靳国卫、市文化旅游和广播电视局局长蒋立新、锦州市经合办副主任李明哲、科长张超接待了考察团一行。

在8月26日的座谈中,国视无双创始人兼CE0申鹤向市委书记靳国卫介绍了国视无双Action平台,对“锦州城市传播数字化转型方案”进行了概述,包括实施方法论、具体四个板块(政府形象传播、产业传播、乡村振兴、文旅发展)的实施策略、锦州的宣传现状,以及能达到的效果预期;随后,眭谦教授也介绍了国内外城市传播现状和精准营销的创新性价值。

市委书记靳国卫高度认可国视无双的创新工作,认可落地平台的思路,赞赏了国视无双精准营销的创新性。希望尽快推进落实的具体方案,并提出合作模式的方案。并针对方案指出:

一、要对城市进行“经营”,营销是城市经营的一部分;

二、如何把城市推介、营销出去?要创造“预期”;

三、一城一案,专属为锦州定制城市营销方案;

四、结合锦州“东北陆海新通道”的战略,进行国际传播的精准营销;

五、营销要坚持实事求是,并且必须要可持续,不是“一日红”,要“长红”。

8月27日,锦州市文化旅游和广播电视局局长蒋立新与考察团就“锦州城市传播数字化转型方案”进行了深入的座谈。

会上、申鹤首先针对“锦州城市传播数字化转型方案”PPT进行具体讲解,详细的介绍了具体的实施方案。

眭谦教授结合国视无双的策划方案,对城市宣传方向提出了建议:

一、目前的城市宣传存在“分割问题”,各部门各自一套东西,政府要进行顶层设计和整合;

二、要将多个品牌整合在一起,降低广告投入,提高广告投放的产出;

三、宣传需要精准投放;

四、要发掘可以进行对外传播的资源,进行品牌定位;

五、要对产品赋能故事;

六、要从营商、创业、居住、生态等方面,提升整体品牌效益,从而扩大城市影响力,激发创业热情,促进人口回流;

七、授之以鱼,不如授之以渔,加大培训力度,提高市场主体自我造血的能力。

锦州市文化旅游和广播电视局局长蒋立新听取汇报后对国视无双的方案和技术服务高度认可,并针对方案提出:

一、可以以文旅板块作为宣传的首要切入点;

二、策划案提出的效果,如何达到这样的量级,要有阶段性任务分配;

三、针对宣传,要考虑哪个板块先行,哪个板块后置;

四、要进行调研,要抓取每个板块的潜能;

五、调查报告要有数据展现,要展示出前后对比。

在座谈会上,锦州市招商局、文旅局负责人分别汇报了全区招商引资和文化旅游发展情况。双方针对锦州城市品牌宣传的独有特色:红色英雄之城、历史文化之城、滨海休闲之城、美食飘香之城;以及本地名人的宣传进行了沟通探讨。

在9月1日-3日的实地考察中,国视无双团队成员分别到访了当地有名的辽沈战役纪念馆、笔架山风景区、东方华地城、大凌河国家湿地公园等景区;还品尝了锦州非物质文化遗产-锦州烧烤以及锦州小菜、鸭蛋等特色美食。

△东方华地城湿地公园

△笔架山

△辽沈战役纪念馆

△大凌河国家湿地公园

接下来,双方将就今后合作事宜进行深度交流,加快推进项目合作进程。

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