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用创新打造生命力│HARMAY

2021-11-01 15:04:13来源:北国网

模仿似乎已经成为现代零售行业发展的顽疾。众多品牌如雨后春笋般冒出来。其中,不少品牌不仅“长得一样“、“卖的一样”、甚至办活动做营销的手段都如出一辙,通过复制粘贴赶紧踏上红利的浪潮。难道高人气与持久的商业活力,两者真的无法兼顾吗?作为新零售品牌中异军突起的佼佼者,HARMAY 話梅用实际行动作回应:用创新打造生命力。

每一家门店,都是一次新开始

从线上起家的HARMAY話梅,似乎从决定走到线下的那一刻起,就对自己要为消费者呈现一个怎样的线下空间有着明确的方向。和极具实力的AIM恺慕建筑设计事务所合作,HARMAY話梅没有在做出第一个“样板店”之后就大规模复制。相反地,HARMAY話梅投入了大量精力和资金,和恺慕长期携手、共同打磨,把每一家门店都当作是一次全新的塑造。

一直被好评包围的西单更新场店,就是一次突破。它没有前五家HARMAY話梅店铺那般充满生机,而是将呼吸感和舒适感统统去掉,转而表现“混乱与秩序”的主题,直指当代年轻人的精神内核。门店大胆运用了反差极大的黑白两色,以不平整的地面、工业感的风扇、金属网格等元素建立起废墟的质感,又通过一系列曲线造型货架和纯白空间的对比,激发起人们对科技和未来的想象。西单更新场店不仅打破了商业、艺术、人文的生态边界,也再次彰显出HARMAY 話梅强大的创造力。

营业不等于结束,而是新的旅程

HARMAY 話梅和许多品牌还有一点最大的不同就在于即便是同一家门店,HARMAY 話梅也拒绝一成不变。无论是店内装修、还是货品摆放、再到产品选择,每隔一段时间,話梅几乎总要“折腾”一番。

对于门店空间的布局和功能,HARMAY 話梅也常会进行更新,在北京三里屯店的美瞳屋就是一个很好的例子。打造美瞳专属空间的想法最初也是来自HARMAY 話梅对消费者需求的关注。作为许多人日常生活中必备物品,HARMAY 話梅发现,人们对美瞳片的期待不仅停留在亮眼、好看等美观性能,还会对其舒适性、抗敏感性等进行比较。但国内市场上却很少有专业线下店铺能一下子陈列出品种丰富、品类齐全的美瞳产品。于是,HARMAY 話梅就决定打造一个美瞳专属陈列空间——“EYE CARE”,并巧妙结合艺术装置,为顾客带来了一个既新奇有趣、又能快速比较、进行选购的“花花视界”。

一切创造,归根结底是为了带给消费者更新鲜、更有趣的体验。HARMAY 話梅从不将自己定义为一个推销者,而是一个服务者。一次次的创新,永远给消费者神秘感。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。



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