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生而全球的欧拉,踩中了新能源汽车的什么“风口”?

2021-11-01 11:33:40来源:北国网

“投资如同棒球比赛,想让记分牌不断翻滚,就要盯着球场而不是记分牌!”——沃伦·巴菲特。

近些年,随着新能源汽车由政策驱动向市场驱动转变,“风口”一直是新能源汽车概念的标签,新能源汽车概念指数(885431)在这股“狂风”劲吹下,一路飙升,让“闭眼入场”的创富奇迹,成为无数人的成功秘诀。市场总是在变化的,对于“风口”下一阶段的课题,实际上已经成为许多人研究的重点,谁能找出谁拥有了飞向更高天空的翅膀,才能透过“记分牌”,摸准“球场”的真正走向。近期,新能源汽车市场的一系列动态,似乎都在预示着“风口”的未来走向。其中,长城汽车旗下新能源汽车品牌欧拉的一系列海外动作,尤其值得重点关注。

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市场是检验“风口”的唯一真理

10月29日,在国内新能源汽车市场实现持续多月上涨趋势的欧拉汽车,正式宣布进军海外市场,首站泰国正式上市的好猫车型,更是一举实现“所到即主场”的良好开局,预售5天订单便已破万。

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此前,有着“汽车奥运会”之称的IAA慕尼黑车展上,欧拉拿出与广大欧洲年轻朋友“玩”到一起的态度,携“新品牌、新产品、新理念”出征汽车发源地——欧洲,收获无数欧洲年轻人的期待。

与以往的国内自主品牌汽车“走出去”路径不同,欧拉品牌的海外征程,没有选择其他品牌定制出口车型的“两层皮”玩法,而是直接输出国内同样热销的主力车型,将中国汽车真正的自信,充分展现。

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为了探究新能源汽车下一阶段的“风口”走向有必要从欧拉备受欢迎中,搞清楚几个问题——为何同在新能源汽车“风口”下,当大多数新能源汽车新势力仍在国内市场艰难爬升时,欧拉早已进入征战海外的新阶段呢?为何成立仅仅三年的欧拉品牌,能够在不同消费环境下,得到国内外消费者的一致认可呢?

“以人为本”是市场“风口”的终极目的

究其原由,我们或许能从今年成都车展期间,欧拉品牌CEO董玉东的演讲内容中找到答案:“欧拉三年而立,立的是人!”正是因为欧拉“以人为本”的理念,才让欧拉踩中新能源汽车“风口”的节拍。

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从历史回顾中,不难发现,人类经济史上历次真正的“风口”,最后终将作用于人,才会让“风口”变得具有实际意义,互联网“风口”如此、新能源汽车“风口”亦将如此。作为新能源汽车领域中“以人为本”的佼佼者,欧拉品牌摒弃了先造车再选择卖给谁的传统造车悖论,转而构建用户洞察团队,深入体察用户所需,构建从品牌定位,到产品细节的“以人为本”系统化成果。成立仅三年的时间,便已经实现持续多月同比、环比高速增长,成功跻身国内新能源汽车市场第一梯队,并在海外市场崭露头角。

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与此同时,“以人为本”的底气则来自于厚积薄发的技术积累,依托长城汽车全球化战略,“七国十地”全球研发布局,以及来自国内外的大批研发技术专家和优质人才,欧拉品牌已具备技术研发、车型开发快速响应能力,对用户需求的精准洞察把握,均有能力在产品端实现,从而成为市场同类产品佼佼者,随时领跑新能源汽车细分市场新赛道。

可以预见,将“以人为本”理念进行到底的欧拉品牌,不仅可以在国内市场呈现惊人增长速度,此次跨国出海,同样会在海外市场得到消费者的认同和信赖,并收获良好市场反馈。让我们共同期待,欧拉品牌海外发展成果,以及更多更广阔的国际市场布局。



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