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爱视小爱浆护眼乳饮开创行业新方向,牵手芒果tv艺人强化养眼心智

2021-10-31 16:06:15来源:壹点网

几年快消品行业,传统品牌与新锐品牌两者碰撞出巨大的市场反应。传统品牌占据先发者的线下渠道优势,但面临年轻化营销困境。新锐品牌借助Z世代的红利迅速发展,但苦于渠道开拓的问题。如何打造线上线下一体化的品效合一,成为当前品牌思考的课题之一。

专注于功能乳饮产品开发的爱视小爱浆品牌,在去年底发布第一款主打护眼营养乳饮,凭借健康饮料的细分领域,打响品牌影响力战役的第一枪,成为健康饮料阵营的新势力之一。

区别发家于线上的品牌,爱视小爱浆在线下终端布局超2万多家销售网点,包括精品超市、大卖场、便利店、校园超市等。爱视小爱浆旗下护眼乳饮,发力新健康饮料赛道,以“眼睛渴了喝爱视小爱浆”开创行业新方向,并签收芒果tv艺人助力品牌地位。2021年,爱视小爱浆获东峰资本一亿元战略融资。此轮融资将用于产品研发、数字化营销、渠道拓展等方面。

抢跑新方向,脱颖行业内卷

国内多元化市场助推多样化产品,饮料行业虽百花齐放,但依旧摆脱不了跟风,因无糖减糖风口冒出的气泡水,迎来各大品牌先后推出同质化气泡水。

《2021饮料消费趋势洞察》数据显示,75%消费者认为健康对于饮料品类非常重要。新老品牌开发产品逐渐往健康方向研发,满足既要健康又要口感的消费者。品牌是选择热门成分新瓶装旧酒,还是开发新成分而开创新饮用场景方向呢?

消费者购买饮料,再也不是摆在同个冰柜里的竞争,还要面临奶茶的围击。加上严重的产品同质化冲击,对饮料品牌来说,树立差异化产品急不可待。

而饮料获得消费者的青睐,除了口感和口味的体验主观感受,更重要的是心智的占领。无论是多年前的“怕上火,喝加多宝”、“天地壹号,给健康加道菜”,还是如今的“补水就喝外星人电解质水”、“零糖零脂零卡”,都一一体现消费者心智在饮料打造的重要

在此背景下,爱视小爱浆亮出“眼睛渴了,喝爱视小爱浆”王炸策略,树立属于自己的品牌声音,在长时间用眼的场景下,随时随地来一瓶爱视小爱浆。

产品差异化,自有1+4科学配方

功能饮料的门槛远高于普通饮料,难就难在配方的研发。

配方成分的科学,配方卖点的市场认可度,配方描述的表达合法等等,这些都是圈住功能饮料发展的“紧箍咒”。

爱视小爱浆的英文名称“EYEJAM”,意思是阳光、希望、幸福,背后深深绑定大众熟知“眼睛是心灵窗户”的认知,象征爱视小爱浆的产品专注于视力健康领域。

为了提供好产品,爱视小爱浆携手营养原料龙头innoBio,联合博士后工作站等专家教授,共同研发叶黄素酯在饮品的添加使用,同时甄选世界级营养成分,在保证乳饮口感的基础上,开发爱视小爱浆独有的1+4科学配方,1+4的营养代表以叶黄素酯为主,搭配维生素A、维生素E、牛磺酸、锌等成分,满足眼睛每日所需营养补充。

随着产品选择的多样化,饮料的口味不再单一,各种新奇怪异的口味涌现市场。爱视小爱浆根据市场最受欢迎的口味中,开发出符合当下消费者长期饮用都不腻的口味,推出了爱视小爱浆营养果浆酸奶饮品原味、蓝莓味、百香果味,每瓶产品添加进口奶源和真实果汁原浆,0脂肪0添加蔗糖。

爱视小爱浆在产品的创新突破,勇于前进的精神,吸引具备一样特质的行业TOP经纪和优秀艺人合作。

牵手芒果TV艺人,助力品牌地位

据中国网络视听节目服务协会数据显示,2019年中国综合视频竞争格局方面,芒果tv和哔哩哔哩位于第二梯队,市场份额高达12%。在互联网视频行业中,芒果tv与腾讯视频、爱奇艺和优酷被称为四大长视频台。

爱视小爱浆在艺人合作方面,区别其他品牌单个代言人合作项目,选择拥有丰富艺人经纪资源的芒果tv艺人,两者选择是看中彼此在各自行业的取得成果,以及双方合作是否有共振的反应。

据悉,10月30日爱视小爱浆官宣此次与芒果TV艺人合作的12个品牌推荐官,艺人阵容包括新生演员等多元化搭配组合。在爱视小爱浆官方微博公布12个品牌推荐官有赵昭仪、罗予彤、许晓诺、潘玥同、冯青、马萱、千喆、陈鹏万里、赵轩、刘宥畅、喻美壬、完颜洛绒。

在明星传播中,多个艺人如何围绕一个主题去发声尤为重要。从爱视小爱浆传播话题#星光闪亮打call爱视小爱浆#看出,年轻的新锐乳饮品牌与多样化的12个艺人的双向合作,一是用艺人的影响力为爱视小爱浆优质产品推荐,二是两者相同的积极前进、阳光创新的精神为新一代国人站台,鼓励年轻不设局限,勇敢追光追梦,保持心中有爱眼里有光的热血。

总体来说,爱视小爱浆与芒果tv艺人的牵手是突破,联合12位品牌推荐官是创新,是打造属于品牌话题的一种新形式。在与芒果TV艺人的阳光积极,勇敢创新的行业领先台的合作,爱视小爱浆也将迈出全新的姿态,也给饮料行业的艺人合作方面提供新方向。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。



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