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加速数字化布局,保乐力加始终快人一步

2021-10-29 15:48:43来源:北国网

提到数字化布局,大家并不陌生,近年来,数字化不知不觉已经影响到我们美好生活的角角落落。据数据显示,截至今年上半年,我国网民规模为10.11亿,互联网普及率达71.6%……还有,近期中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》指出,我国超10亿用户接入互联网,形成了全球最为庞大、生机勃勃的数字社会。可见对于企业来说,加快数字化布局已经成为一种必然,而在众多酒企中,保乐力加显然快人一步。

作为世界三大烈酒和葡萄酒集团之一,保乐力加在2015年的时候就率先推出了保乐力加乐鉴码,当时也是轰动一时。因为在很多同行看来,这种行为并没有实质性意义。但是市场却给出了最好的答案,大多数喜欢洋酒的消费者都对保乐力加乐鉴码青睐有加。对于消费者来说,能够了解更多产品信息,能够实现产品溯源,在很大程度上将更加信赖这个品牌与产品。尤其是保乐力加还不断对乐鉴码进行升级,不论实用性还是可靠性都愈发出色。甚至在某种程度上让消费者养成了买洋酒就找带乐鉴码的产品的习惯。

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事实上,直到这个时候,其他酒企才发现保乐力加的目的。而对于大多数洋酒品牌来说,现在开始提供溯源服务已经迟了一步。而且保乐力加的溯源码可不单单是为了溯源,同时也是为了加速数字化布局。很多买过保乐力加产品的消费者都知道,保乐力加溯源码在扫码之后还可以参加活动,不过要录入简单的个人信息成为会员。对互联网稍微敏感一些的消费者可能都明白其中的含义,这种做法可以轻松让消费者产生粘性,从而将消费者捆绑在自家品牌旗下。简单总结就是从触达到沟通到转化,再到交易到与品牌产生互动。看起来简单做起来难,但是从目前市场表现来看,保乐力加已经取得成功。

A close up of a bottle

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当然,对于消费者来说,既可以溯源产品,又能参加活动拿奖品,怎么看都百利而无一害。但是对于对手企业来说,保乐力加这种向数字化终端转型,利用数字化技术重构商业模式、重塑核心竞争力的做法就太超前了。相信保乐力加的做法也让广大酒企业深深认识到,“数字化”对于酒产业长远发展的重要性,不过不可否认,保乐力加早已走在整个行业的前端。看到这里,你还会小瞧保乐力加乐鉴码的作用吗?

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