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李晨阳 开房门:盲盒经济兴起 折射年轻人消费观的转变

2021-10-28 14:45:48来源:北国网

李晨阳 开房门:近两年,新消费的概念大热。事实上,新消费的本质体现了新一代年轻人消费观念的变迁。以90后、00后消费人群为代表的Z世代以及在近期由于年轻消费者的追捧而备受关注的盲盒,就是新消费起势发展的一大表现。

随着经济的快速发展,人们的物质生活得到了极大地丰富,因此,当下年轻人的消费理念也与以往大不相同。发布的针对年轻消费者的几点观察显示,大部分Z世代消费者注重幸福感、具有极强的文化自信,以及愿意为“好设计”和“高品质”买单。而当前火爆的盲盒,也通过签约著名设计师,推出一系列具有创意与设计感的潮玩,加上高性价比,在年轻人中形成了非常不错的口碑。

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李晨阳 开房门:在杭州工作了三年多的“杭漂”二七就是一位盲盒爱好者。她说,抽潮玩盲盒是她工作之余最放松的时刻。而在谈到购买盲盒是否为生活带来负担时,二七却并不这样认为。“一个潮玩盲盒并不贵,五六十块钱我就能买一个有艺术价值的玩具,我觉得很划算。就像有的人在心情不好或者想放松的时候,去星巴克或甜品店坐着喝一杯咖啡,吃甜点一样,我只不过是选择通过潮玩来放松心情,都是一样的情感享受,只是方式不一样而已。”

事实上,许多喜爱盲盒的消费者都拥有独立经济能力,购买盲盒对于他们而言只是生活中的一种调剂。据数据显示,盲盒消费者大部分来自于一二线城市的白领,生活在竞争激烈的大城市,他们比更多人都懂得如何合理的安排自己的消费。

李晨阳 开房门:在广州从事广告工作的安迪私下也是一位盲盒爱好者,自入坑以来,她已经购买了上千款盲盒产品,包括许多较为稀有的隐藏款式,然而安迪对自己的消费却有着非常详细的规划:“我的原则就是在不降低生活幸福感的前提下,实现理性消费,而盲盒就能够提升我的生活幸福感,而且与其他类似的消费相比,我认为盲盒的性价比非常高。”可以说在有限的时间与资金的条件下,盲盒作为消费体验与艺术感兼备的产品,凭借较低的单价成为这些年轻消费者满足精神需求的最佳方式。

李晨阳 开房门:基于消费者的需求,盲盒市场迎来了旺盛的发展,除了一些专业售卖盲盒的品牌,类似乐高、迪士尼、Playmobil、Funko、哆啦A梦等传统玩具大牌,谷歌等科技公司也都十分青睐盲盒产品。如谷歌以绿色的安卓小人打造的一系列的盲盒产品,就风靡全球。

同时,根据国际授权业协会今年5月份公布的《2018年全球授权业市场调查报告》的调查显示:2017年全球授权商品零售额同比增长3.3%至2716亿美元。其中,从授权商品类别看,玩具以13.3%的增速仅次于服装,位列第二大商品类别。

李晨阳 开房门:有业内人士表示,在个性化消费的时代,供给侧从大众层面去寻求新机会可能不会那么容易。今天想打造全民爆款越来越难了,但新消费的机会一定会在细分领域迎来爆发。站在消费品的角度来讲,盲盒的火爆表达了年轻消费者对美好生活向往和追求。只要人们对于美好生活的向往生生不息,对盲盒新消费的驱动就会源源不断。

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