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AIbuymall 涂灵捷:互联网开放生态系统,品牌私域成为“必答题”

2021-10-28 10:00:14来源:北国网

“当今的互联网零售,新模式、新业态、新场景不断演变。品牌对私域运营的探索,从最初的‘加分项’到如今的‘必答题’,布局私域领地、建立持续可反复利用的流量堡垒已然成为关乎品牌长线增长的关键能力。”AIbuymall CEO 涂灵捷在接受采访时就互联网平台互联互通给品牌私域带来的影响与意义发表了自己独到的见解。

9月9日,工信部有关业务部门召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”,要求17日起各平台必须按标准解除屏蔽。随后,腾讯、阿里、字节跳动等公司先后发布回应。打破互联网“围墙”、促进平台互联互通的变革被高调按下启动键。可以说,中国互联网生态将迎来里程碑式的变革。

阿里电商业务将获得更多流量,但是支付份额或受到微信挑战;字节跳动,抖音、西瓜视频等中短视频将在微信流量池获得更多增量用户,但是今年刚刚发起的电商业务或将受到淘宝、京东等传统电商威胁;腾讯将借助社交优势,促进小程序生态繁荣,成为各大企业(商家)私域“新基建”,但是视频号等业务将受到抖音、西瓜视频等直接冲击。

AIbuymall CEO 涂灵捷认为,在当前移动互联网流量见顶、存量竞争的背景下,互相开放生态其实为各互联网公司带来新的获取流量的机会,虽然竞争更加激烈,但对平台自身而言,通过吸纳第三方平台的业务,不仅可以进一步充实平台生态系统,有利于数据多样化和多元化,进而有利于数据红利的发掘。对第三方平台而言,通过共享大平台的流量和数据,可以帮助其更快完成用户流量和关键数据的积累,实现正向反馈回路,充分激发市场竞争活力。

与此同时,随着人口红利的消失、网民增速见顶,商家与品牌数量却与日俱增,中心化平台的公域流量红利萎缩成为有目共睹的事实。在这一背景下,一方面,消费者权益更加凸显,从“用户”到“粉丝”,再到“品牌共创者”,成为消费者角色转变的主要路径。另一方面,大量商家仍有直面消费者,拥有可重复、低成本、甚至免费触达用户的场域的需求。

而互联网平台之间互联互通开放生态系统,对于互联网平台来说机遇大于挑战之外,其实最大的利好应该是品牌私域。AIbuymall CEO 涂灵捷指出,品牌企业正以前所未有的速度跑步进入私域战场,品牌私域电商的春天已然来临。

据涂灵捷判断,互联互通是对品牌企业是一个非常重大的利好,品牌私域电商将会迎来新的增长契机,私域经济也将风生水起。一方面可以将微信服务号+小程序+企业微信号+抖音直播间+天猫旗舰店等全链路实现全面贯通,减少跨平台操作,提高转化率。另一方面,可以基于微信和企业微信重构品牌和用户之间的关系,沉淀品牌私域资产,打造品牌的粉丝社群,最终实现私域流量的留存变现和长效经营,因此,品牌今年必定会投入更多财力和人力投入到私域运营中去。

据最新报道,阿里旗下性价比电商平台淘特已上线微信扫码付功能,目前部分用户开始测试,双11前完全开放。可以看出,全网互联互通是未来大势所趋,平台间“孤岛”一般的行业局面将成为历史,全域营销的行业变革大闭环已然形成,品牌此时只需抓住政策的利好,把流量用户沉淀到私域,再用私域存量去裂变更多流量,或将会迎来企业可持续发展的春天。



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