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海尔宣布启动全球品牌战略

2019-03-13 14:13:22来源:北国网

新浪数码讯 3月13日上午消息,海尔在上海世博中心举行全球品牌峰会,海尔七大智慧家庭品牌集体亮相。现场发布了海尔品智+、卡萨帝指挥家、统帅L.TWO等三大品牌智慧套系产品,这些全套系产品实现语音交互、主动服务、场景定制等全屋互联互通,并将在2019年陆续完成上市。

主题峰会围绕智慧和定制两个关键词,并且邀请了著名主持人杨澜作为主持。

海尔集团副总裁梁海山首先上台,他表示海尔是全球化的公司,目标要加速智慧家庭的拓展。谈到海尔的转型,他表示海尔要做物联网智能生活品牌。

他定义海尔衡量智慧家庭生态品牌有两个维度或标准:一是品牌的全球化,二是标准的国际化。

这两点在本次发布会上也得到了充分的展示。

首先,在品牌全球化上,海尔、卡萨帝、统帅以及GE Appliances、Fisher Paykel、AQUA、Candy共7大品牌传递出海尔智慧家庭全球落地的战略。同时,在标准的国际化方面,海尔官方表示牵头制定多项国际标准,如电气电子工程师学会IEEE决定由海尔牵头制定关于大规模定制模式等国际标准。

在智慧家庭方面,早在2006年,海尔就开始以U-home布局物联网,海尔智慧家庭总经理王晔通过视频介绍了海尔智慧家庭2019年将为用户带来的体验升级,随后海尔品智+、卡萨帝指挥家、统帅L.TWO 3大智慧家庭套系依次发布,3大品牌新品套系拥有不同风格、特色、价位,分别满足品质、高端、年轻等群体需求,将于2019年上市。

综合来看“成套、定制、智慧”已经成为海尔智慧家庭与行业区隔的3大差异点。

成套方面,海尔可以实现全品类一站式成套。定制方面,海尔能实现产品、方案、生活方式都能个性化定制的品牌。智慧方面,基于自主研发的U+智慧生活平台可互联互通、主动服务、语音交互。

除此之外,海尔还演示了安防、洗护、空气等7大生态圈的部分成果。以洗护圈为例,海尔透露衣联网已经吸纳4800多家资源加入。

在发布会现场,海尔还公布了一组数据,截至2019年3月底,智慧家庭成套落地将进入1000万家庭。手机品牌出货上亿台并不鲜见,但大家电出货上亿台就很难做到了。海尔今天宣布第3亿台冰箱在俄罗斯互联工厂下线。

新浪点评:

向着智慧家庭转型是所有老牌家电厂商发展的必经之路,可以看到海尔的思路还是非常清晰,7大品牌新品套系各有特色。目前,智能家居行业的 “生态”多是硬件联接生态,而海尔是以生活为中心打造智慧品牌。不过海尔品牌产品线虽然大而全,重点却不突出,在智能生态系统海尔能否突围还需要时间的检验。

关键词: 海尔 智慧家庭 全球化



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