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沉浸式商业模式兴起,太阳城SUNMALL——唐山商业的新里程碑

2023-03-20 17:51:48来源:今日热点网

2023年3月17日,唐山天壤房地产开发有限公司首个自持商业街区——唐山太阳城SUNMALL正式开业,以升级唐山商业品质的“城市生活花园”这一全新形态,助力全新商业活力的进一步提升。

在经济复苏的2023年,城市商业项目虽如雨后春笋般出现,但核心城市中心城区内仍少有特色鲜明的新项目出现。

但3月17日,随着太阳城SUNMALL的亮相,带领唐山商业成功破圈,其“唐山首个非标商业项目”、“花园式购物商街”、“多维立体商业”等重要标签,无论对于提升城市商业品质还是丰富消费者体验,都意义不凡。

更值得关注的是,作为建筑面积3.5万平方米的购物中心,太阳城开业首日客流38.6万人次,销售300万+,三天整体客流突破百万,直接拉动销售超千万,带动40+家销冠品牌,其中白石的深夜食堂及芳竹园火锅为全国销冠,熊爪咖啡、巴黎贝甜、马子旺、和气桃桃及壹米大薯条为华北区销冠,麦当劳及鲍师傅为河北销冠,美里、必胜客、山风·达伶湾、湖太龙虾、CoCo都可、星巴克、真多丽果等30余家品牌均为城市销冠。

1.小体量的大格局

唐山品质商业的新起点

2016年爱琴海项目的落成,已然对对提升城市商业品质有着不凡的意义;如今太阳城的开业,让所在商圈规模跃升、能级提档,同时,从形象到品质都做了升级的夜经济街区“Me too街”也成为项目亮点,其定位自始至终都与城市的发展规划匹配在一起。其战略意义,已经站在了“城市高质量发展的重要承载空间”这一层级,率先尝试新商业模式以及新商业形态。

而根据自身所处区位,太阳城更是充分考虑了人、商业、精神等方面的和谐共生,以“全新理念+精准定位+极致打造”为原则,打造了一座升级唐山商业品质的“美意生活花园”。

这使得项目在消费者层面能够“一击即中”,吸引人们愿意“弃大取小”,开业期间取得亮眼成绩也便自然而然。并且,这不仅给予了进入唐山的品牌商户更多信心,也是项目激发城市商业活力的底气。

2.多维度立体空间的“漫步感”

错落层次的多场景演绎

新一代消费者对传统“一眼看到底”的简单动线与空间似乎颇感单调,更偏好场景有特色、形式更多样、体验有趣味的空间感受。

太阳城在前期规划中一方面在整体上非常注重与自然元素的融合,花园式休息区与大量绿植装饰共同营造了一个自然舒适的休闲氛围。另一方面项目创造出了更丰富的空间层次,多层退台花园则为人们创造了多维度立体空间和内外景致不断切换的可能性,大大增加了商业空间的游逛感受和自然舒适性,无疑令人耳目一新。

其次,太阳城围绕空中连廊打造的立体动线,将写字楼、公寓、酒店、爱琴海购物公园等多个功能版块紧密衔接在一起的同时,也将可共享的客流与各个业态、景观节点连接起来,将人们导向不同的社交场景。同时,项目打造了唐山首个空中大型旋转木马、观景天桥、互动音乐光影喷泉、赛博朋克风演绎舞台、LED光影时空塔等互动装置,增设各品牌外摆,塑造一店一色形象,打造花园式购物新体验,打造唐山首个夜经济商圈,强化太阳城商圈核心竞争力。

这些极富特色的标签,为项目创造了独树一帜的认知“名片”,也为区域乃至更大范围内的品质生活客群带来了期待。

3.“去零售化理念”优选品牌

商业活力的全面升维

如果说空间打造可以通过设计巧思来“扬长避短”,那么商业项目品牌力所反映出来的团队经营能力,则非常直观。太阳城在有限的空间内做足品牌丰富度、深耕业态组合、做高品牌调性,实非易事。

太阳城引入的品牌近百个,其中区域首进品牌达60余家,以餐酒业态为主,可谓表现惊艳且大胆。

并且,因为做到了:1)找准差异化点,深挖自身可发力优势业态;2)品牌的精选化,与每一个品牌商户都达成理念上的共识,实现各个店铺的形象精致化,从而项目能使消费者发出“这些品牌就像为我的需求量身定做一般”这样的由衷感叹。

以贰麻酒馆、辣尚瘾、后火锅、鲍师傅、喜茶、巴黎贝甜、第九街区等品牌为主力店,唐山太阳城将人们的日常刚需业态升级到更具美学基调的体验品质,率先在城市内树立了一个品质生活的标杆。

每一个品牌的独立特色外摆,精致的星空顶房子,品质生活标志的露台构建出全新的沉浸式体验空间。

4.精选品类“品牌私定”

精致生活风向标

素来被质疑噪音、油烟、卫生的夜经济,在太阳城全新运营模式的打造下,成为了“品牌私定”的代名词,整条街区以IP形象为出发点,被命名为“MeToo街区”,通过筛选的品牌共计36家,均为独具特色的异域网红小吃。

品牌基础形象为美式餐车和全透水晶屋,无论是每一家品牌的独立VI设计还是服务标准,从店面形象到规范管理,都由太阳城运营团队量身打造。同时在水晶屋配备休闲屋顶,既可以行走街区、品尝美食、拍照打卡,又可以悠闲地享受下午茶时光。

Me too街区的打造为整体商业锦上添花,完美衔接烟火气与品质生活,让城市经济繁荣更上一层楼,也充分展示了城市管理水平的精细化。

5.“太阳城”化的美好生活

为人与城市创造可期未来

为了呈现更具“太阳城”特色的美好生活方式,在活动方面,在开业期间以“狂潮来野为主题”,为唐山人打造72 小时的狂欢盛宴,打造多个IP活动,Tang潮音乐节、汉服文化节、太阳之战·全国街舞大赛、峡谷王者电竞大赛等。

引导消费者从低频、外向的“第二生活”回归高频、内向的“第一生活”,太阳城从开业前就逐步进入了口碑持续发酵的阶段,收获了周边越来越多消费者的关注。开业首日客流就引爆唐城,用消费者的话说:“这人也忒多啊”、“全唐山的人都到这了吧”。

以此为起点,可以期待的是,经过更长时间的运营与进一步的细节体验优化,唐山太阳城所希望带来的精致生活不夜城与年轻活力归属地,无疑将会更好地呈现出来。

而对于亟待高质量发展的唐山来说,由此产生的商业势能,不仅将助力城市价值的整体提升,也将是一支关键的商业力量。

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